ユーザーにとって訴求力がある動画広告とは？
ウェブサイトを閲覧していると、必ずと言って良いほど広告を目にします。シンプルな静止画だけではなく、簡単な動きのついたものや5～30秒程度の、比較的短い再生時間の動画など様々なものがあります。
広告は、正しく扱えば目にしたユーザーの記憶に残り、商品やサービスの使用・購入に繋がる重要なものです。しかし、閲覧履歴や大手マーケットサイトでの購入履歴等で多少のカスタマイズはされているものの、たいていはユーザーにとって興味のないものが表示されてしまいます。極端に画面を占有する広告や広告を消すボタンが小さいもの、透過状態から浮き上がり、誤タップを誘発させる広告などは「ウザい広告」として、悪い意味でユーザーの印象に残ってしまいます。ちなみに、透過状態から浮き上がり誤タップを誘発させる広告は「オーバーレイ広告」と呼ばれ、現在は多くのウェブブラウザ上で規制されています。そのため、一時期ほどは見かけなくなりました。
それでは、「ウザい広告」と思われないためにはどうするべきでしょうか？答えは簡単です。静止画やGIFアニメーションを使ったバナー広告ではなく、動画広告にシフトすることです。理由として、静止画やバナー広告は画面の大部分に表示されることや、「オーバーレイ広告」のように不愉快な挙動でユーザーの利便性を損なう形で広告が表示されることが少なくないためです。
一方、動画広告は多くの場合、動画サイトにおいて表示されます。ユーザーも興味のない内容であれば、概ね5秒閲覧すればスキップすることができるため、広告出稿者とユーザー双方がある程度の妥協ができます。そのため、動画サイトにおける動画広告はユーザーから好意的に受け入れられています。さらに、動画広告経由で商品ページ等にアクセスするユーザーは他のウェブ広告と比べて多いという調査結果も出ています。ウェブ広告を行うのであれば、動画の活用は必須と言えるでしょう。
動画広告と他の広告との圧倒的な違いとは？
動画広告の特徴のひとつに、静止画やバナー広告と比べて伝えられる情報量が多い点が挙げられます。動画広告には、言語・聴覚・視覚の3つの要素が全て含まれています。短い時間でより多くの情報を伝えることができ、テキスト・写真のみの広告の5,000倍の情報を与えられる、という主張もあります。
・ユーザーにとって魅力的な動画広告にするには？
ただ動画を作るだけでは魅力的な広告にはなりません。まずは「5W」を意識してプロットを立てることが重要です。最低限「誰（Who）に向けたもので、何（What）ができるのか」という点だけでも決めておきましょう。
問題は、動画を撮影するまではできても、慣れていないと適切な編集を行いにくいという点です。現在は無料の動画編集ソフトも数多くあり、そのほとんどがウェブで編集ソフトのマニュアルを閲覧できます。しかし、無料ソフトを使うと画面にそのソフトの名の透かしが入ることがあります。規約によっては商用利用不可の場合もあります。魅力的な動画広告を制作するのであれば、大阪の映像制作会社Satsuei+のようなプロに依頼するのが良いでしょう。なによりも、無料ソフトで制作した動画とプロが作った動画では見やすさや訴求力が段違いです。
定期的に広告を見直し、情報のアップデートをしていくことが重要です。いつも同じような内容ではユーザーの側も「またこれか」と飽きてしまいます。複数のパターンを用意することで、また違ったユーザーを開拓できる可能性も上がります。